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俄罗斯国家馆:从8元到15元一根牛筋肠的利润之旅你被“智商税”了吗?

时间: 2024-12-28 11:02:35 |   作者: 球王会app官网

详细说明

  随着全球化的深入,异国文化和商品逐渐走入中国消费者的视野。最近,一家名为“俄罗斯国家馆”的商店在北京南三环的一个购物中心开业,店内面积达到1000平方米,显眼的“战斗民族、硬核好物”蓝色标语吸引了不少路过的顾客。尽管位置较为偏僻,但这家主打俄罗斯原装进口商品的商店依然吸引了大量好奇的消费者。

  截至目前,这类“俄罗斯国家馆”在全国范围内已开设了16家门店,分布在哈尔滨、西安、广州、长沙、福州、南京等多个省会城市。虽然这些店铺的招牌上清晰标示着“俄罗斯国家馆”,但实际上,它们背后的运营公司是俄北熊在各地设立的贸易公司,例如俄北熊国际贸易(哈尔滨)有限公司和长沙俄北熊食品贸易有限公司等。

  这些店铺正在迅速扩张,从小红书和大众点评等社交平台上能够正常的看到,类似的店铺也在深圳、杭州、成都等城市迅速崛起,并逐渐向湖北荆州、福建泉州等地扩展。

  从商品种类来看,俄罗斯国家馆主要销售巧克力、饼干、面包、香肠、奶粉、酒类和套娃等俄罗斯特色商品。以巧克力、酒类和麦片为例,这一些产品大多是从俄罗斯、白俄罗斯等国进口,由中国公司代理进入国内市场。

  在社交媒体上,各地的俄比熊还通过网红探店的方式来进行宣传,广告中无一例外地强调“源自俄罗斯”、“纯正俄货集合店”等口号。然而,界面新闻的调查发现,许多食品——例如大列巴、肉肠和奶粉——其实就是由国内厂家生产的,尤其是大列巴和香肠,更多标注为“俄罗斯风味”,其商标和生产商均为黑龙江的企业,执行的生产标准也是GB/T 20981(面包质量通则)。

  在北京的一家门店,记者看出一款名为玛丽娅俄罗斯风味黑麦果仁列巴的产品,其实就是由绥芬河俄麦诺食品有限公司生产的。该产品的配料表中包含多种添加剂,如山梨酸糖醇液、单、双甘油脂肪酸酯和双乙酰酒石酸单双甘油酯等,尽管配料表并不理想,但仍未能阻挡消费者的热情,许多用户在小红书和抖音上分享了这一品牌的产品和体验。

  据一位在北京经营的商家透露,俄罗斯商品馆目前正在通过加盟模式快速扩展,加盟不收取费用,但加盟者一定要选择具备强大客流量的位置。如果加盟者没有优质的地段资源,审核通过的机会将大幅度的降低。因此,加盟店的运作逻辑是通过高人流量的店铺,利用高开高打的方式将这些引人注目的商品销售出去。

  在小红书和抖音平台上,一位名为“俄比熊联合发起人”的用户表示,长沙的俄比熊在开业的前三天就获得了10万元的营业额,而这家门店的面积仅为160平方米,毛利率超过50%。他在其他视频中还透露,其他门店的日均销售额也超过万元,许多省区的独家代理已经签署完毕,目前还有很多空白区域,想要开店的投资的人要抓紧,启动资金在40-50万元之间,开设一个100多平的小店“一年能挣90多万”。

  这种现象在长期从事外贸商品代理的李佳看来,是一种新型的智商税。他指出,真正的俄罗斯人可能都未曾见过这些商品。这些所谓的进口商品在许多细节上也经不起推敲,部分代理商公司还因销售不合格产品而受到行政处罚。例如,经营金白桦牌麦香伏特加的绥芬河市喜爱经贸有限责任公司,曾因销售不符合食品安全标准的“莫依的爱”牌辣椒酱而被处罚。

  今年1月,绥芬河市朵颐食品有限公司因生产的“忆喀秋莎牛筋肠”未标注相关生产信息而受到处罚,被没收不合格产品并罚款2万元。根据处罚信息,该产品的出货价格为8元一根,但在终端门店的售价为15元,零售环节的利润空间高达100%。

  此外,另一款名为莫夏牌草地牛奶高钙奶粉的商品,其外包装上委托单位为俄罗斯公司,但实际的总代理和生产单位却是国内公司,生产企业来自黑龙江齐齐哈尔的一家乳品厂,执行的生产标准为GB 19644,即《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》。在线上平台,同品牌的产品生产方还有西安的工厂。

  一位乳制品行业人士告诉界面新闻,将大包粉出口再进口,在俄罗斯“过一道水”,再委托本土工厂生产,变成进口奶粉,以迎合花了钱的人进口产品的偏好。这种做法在产品生产和标识上并不违反法律和法规。然而,他也指出,目前中国市场上许多标称为俄罗斯进口的品牌,实际上在俄罗斯可能并不存在,更多是针对中国市场的定向销售。

  上述外贸从业者表示,大家应具备基本常识,俄罗斯的轻工业远不如中国发达,甚至连俄罗斯的套娃工艺品也多是从中国进口。如果这一些产品再出口到中国,直接通过“义乌购”购买会更划算。

  此外,这类店铺在部分城市的选址也显得随意。界面新闻在社交平台上看到,俄罗斯食品馆在北京大兴龙湖新开设的店铺,竟是临时在商城中庭搭建的棚铺,而之前在大望路开设的更是露天店铺,位于丽泽桥附近的一家门店在开业一个多月后便悄然撤店。

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