时间: 2024-12-17 03:08:56 |   作者: 球王会app官网

  广告屏幕上，赫然写着“九牧全家桶”五个大字，并且360度全方位循环播放“全家桶全家桶全家桶”广告词，相当洗脑。

  果然中华文字博大精深，全家桶霎时就有了新的注释，肯门信徒的沉默震耳欲聋。

  昨天刚吃完的全家桶，突然就成了马桶，将美食和如厕场景联系在一起，不仅劝退食欲，还有点恶心反胃。

  但有的网友认为，全家桶不是肯德基的专属，苹果全家桶、小米全家桶、‌Adobe全家桶等等说法在生活中也很常见。

  一家人共用一个马桶虽然经济实惠，但在真实的生活中，大多数人也是难以接受的，尤其对于洁癖者来说，简直是在雷区上蹦跶。

  这支广告塑造了四个场景，用小孩子“吹牛皮”的夸张口吻讲述家里马桶的神奇功能：

  分别一一对应，U型加宽坐圈久坐不腿麻、全水路净水除菌、自动开盖脚感开圈功能和全域微重力感应不夹肉的功能。

  不难看出，这支广告是想以小朋友的童趣视角营造可爱的广告画风，呈现马桶的多功能性和适用性，能够很好的满足每个共同生活的亲属的多元化需求。

  但是“全家桶”的产品名看起来真的有点恶趣味，把马桶拟人化的创意也有一种难以言说的违和感。

  先入为主的肯德基全家桶品牌认知，加上广告对马桶的夸张化诠释，洗脑魔性的电梯广告呈现方式，种种因素结合起来，令网友对这支广告产生强烈的别扭和不适。

  事实上，不怪肯门信徒“敏感”，在消费的人的心中，全家桶就和哈兰·山德士上校一样，堪称肯德基的脸面和IP。

  虽然它经常由于份量少被肯门信徒吐槽应该叫“单身桶”，但这丝毫不影响肯德基全家桶作为品牌标志的牢固地位。

  在肯德基的眼里，全家桶不仅仅作为产品容器，一桶也可以有更多的使用场景，衍生出了系列周边产品，甚至成为了KFC新logo的设计灵感，形成品牌的附加资产，持续沉淀品牌价值。

  首次闯荡时装周，肯德基推出了“全家桶”挎包，成为秀场上最吸睛的穿搭单品，碰撞出不一样的“食尚”火花。

  将自己风靡全球的经典符号全家桶开发成了抢眼潮包，在社交网络上顿时炸开，一“桶”难求。

  肯德基与洞洞鞋大佬Cross联合推出的“吮趾原味”鞋，曾震惊了整个鞋圈。

  每双鞋都配有两枚超级逼真的鸡腿装饰，穿上它就是行走的吮指原味鸡，肯门信徒看不懂，但是大为震撼。

  肯德基曾推出过激光镂刻限量全家桶，关上灯，把手机放进镂空桶中，一个全家桶式的“走马灯”就此诞生。

  不仅如此，肯德基还脑洞大开，推出全家桶浴缸、全家桶渔夫帽、全家桶打印机等等，致力于让全家桶IP渗入到大众的休闲和工作生活中去，为品牌锻造一把强有力的视觉锤。

  自2017年起，肯德基的巨型全家桶，慢慢的变成了每年圣诞节的保留节目，打造满满的仪式感。

  春节期间，肯德基推出新春大金桶，为大众奉上年度贺岁礼，以全家桶“变装”轻松玩转本土化营销。

  肯德基和宠物品牌“未卡”推出联名猫窝，也是以经典全家桶为设计原型，践行宠物友好品牌文化，俘获无数铲屎官的心。

  去年，肯德基为庆祝第10,000 家门店开业，打造了巨型KFC全家桶装置，还原品牌标志性的视觉符号，备受大众喜爱，一度成为网红打卡点。

  肯德基通过种种创意设计与玩法，将全家桶打造成为了长红产品，也将其打造成为了其品牌独有的产品IP，极大的提升品牌辨识度。

  写在最后，《超级符号就是超级创意》书中曾写道，一个成功的品牌需要构建“超级符号”，并把这个“超级符号”植入到消费的人的生活和行为中去，潜移默化地影响他们的认知、态度、行为。

  毫无疑问，“全家桶”就是肯德基的品牌超级符号，已经建立起极高的辨识度和广泛的认知度。

  虽然随网络用语的流行，“全家桶”也可以意指科技品牌构建的完整产品生态链，逐渐稀释了肯德基“全家桶”IP的独特意义。

  但是，用马桶品类重新定义“全家桶”概念，新旧认知的冲突，观感真的蛮割裂的。

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